TFBOYS、柯达陷骗币门?“高管年会抱摔演员”公关,比做人还没品!| 一周案例红黑榜

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2018-02-12 15:46:39

一周案例红黑榜:这里不仅有好创意,还有Low营销~创意可以无极限,但差评一定有道理!

创意无极限

《捉妖记2》下乡刷墙,农村包围城市路线为哪般

春节档竞争有多激烈,看《捉妖记2》就知道了。

尽管刚出生就享受着流量二代的基因,《捉妖记2》还是丝毫未放松对敌军的警惕。早在去年9月,片里的一众小妖们就开通了微博,为电影海报出街造势;和麦当劳推出新春系列单品,算是共赢了,麦当劳有跨界大屏幕的传统,《捉妖记2》也借机过了把场景营销的瘾。

有消息称, 春晚开播前的60秒广告被《捉妖记2》拿下,届时,胡巴等小妖将成为首次在此广告位亮相的电影角色。同时,一组《捉妖记2》在农村地区的刷墙宣传语也被晒了出来:

听起来下乡刷墙像极了噱头,发行方为了博眼球真的无所不用其极了。不过,联系到之前的《前任3》,这里面的营销逻辑似乎有规律可循。

让《前任3》逆袭的,正是三四线城市的小镇青年,随着消费水平整体上升、影院等基础设施日趋完善,这些人对于票房的贡献力度丝毫不亚于一二线城市,而在春节期间,小城镇的娱乐场所大多处于关闭状态,人们无处可去,看电影就成了个极好的选择。

而类似于《捉妖记2》这类合家欢喜剧,比起类型片来,认知门槛较低,采用这种接地气的宣传方式倒也符合影片定位。

网易考拉怼中消协:你有资格质疑我吗?

2月7日下午,中消协发布2017“双11”网络购物调查体验结果,结果显示,京东、聚美优品、网易考拉、蜜芽、拼多多等个电商平台,均有贩卖假货之嫌。

对于这样的“偷袭”,不少品牌选择了沉默应对,只有聚美优品和网易考拉率先做出了正式声明。其中,网易考拉的公关表现更是可圈可点。

危机发生几个小时后,网易考拉便通过官微发布声明,并且第一时间下架了被点名商品。

第二天凌晨,网易考拉在官微放出长图,联合30多个品牌方,为考拉站台,还贴出了和品牌合作的照片作证明。

这是典型的找第三方权威机构证言的打法,利用第三方的客观性,消除观众疑虑。

最精彩的是最后一招,在确认产品无误后,发文回怼中消协。这样做向消费者释放了两点信息:1、即使是像中消协这样的权威机构也有出错的时候,例如之前的无印良品315等,我们已严格检查过,消费者可以放心使用;2、在其他品牌消极应对的时候,态度强硬和权威机构唱反调,这样鲜明的对比易赢得消费者心理上的好感,同时也为后面发声的品牌壮大士气。

事实也确实是这样,一天后,聚美优品发声,反击中消协售假指控,承诺将提供正品保证。

至于网易考拉说到的“鉴定资质”,前聚美优品高级副总裁刘惠璞是这样解释的:

他认为,由于不同国家的成分和检测标准不同,真正具有审核能力的只有品牌本身。但囿于串货会影响中国总代的生意,品牌通常不愿意出鉴定。

目前为止,这些被点名的产品真真假假尚不得而知,但就公关态度这点,敢冒出头来给自己打call,未必是件坏事。

京东年度动画大片堪比迪士尼

春节之际,京东推出了一支格外精致的小短片。

短短四分钟,63个镜头,讲述了JOY和鹭爱与分享的故事。这是一支完全不像广告的广告,甚至有股浓浓的皮克斯味道――爱、温暖、对生命的感谢。

正如《疯传》一书中所写:“设计者应该让他们的产品触动人的情绪,不要让人们感觉像是被灌输了一些产品信息,而要让他们实实在在感受到欢乐和触动,并从中体验到真实的情感共鸣。”

返乡路上的你,有没有被这种精致触动?

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差评有道理

山东某公司高管抱摔演员,危机公关比恶行还没品

近日,山东锦腾弘达总经理胡某在公司年会抱摔男扮女装的反串演员宋某的视频,在网上疯传。

公然将同事高高抱起,然后松手摔在地上,可以说很没品了。可怕的是,台下还传来了阵阵掌声和笑声。

这种践踏尊严的行为引起网友众怒,“对弱者残忍无情,对上级绝对忠诚,就是所谓的狼性?”被摔的同事也表示,“身体虽无大碍,精神却备受煎熬。”

舆论压力下,该锦腾弘达公布了一份《关于对公司总经理胡某抱摔演艺人员恶劣行为的处理决定》:经公司董事会研究决定,立即终止其总经理职务,积极配合事件调查处理。

同时,公司还就胡某的恶劣行为发布了一份声明:对本次事件造成的恶劣影响,向当事人和社会真诚致歉,自觉接受社会各界的监督。

以上两份声明,有态度,有决策,本来就有给自己洗白的意思了。但到当事人胡某这块,一切都白费了。

胡某向记者出示了一份手写的道歉信,标题就出现了错别字,“致歉”写成了“致谦”。

做错了事,连道歉都这么不严谨,可见,其态度有多敷衍。胡某的行为算是彻底把这场危机公关搅浑了,舆论很快出现了反弹,网友再次炸开了锅。

公司没有采取统一的对外发声口径,涉事人言行未经过专业人士辅导,这是公关的失误。当重大危机出现时,尽快消除信息不对称没有错,错的是,这种快最起码应该建立在专业性的基础上,而不是想当然的胡乱发声。

这点,当年的和颐酒店女生遇袭事件,就是个典型的案例,一个经理带歪整个洗白节奏不是不可能。

不过,具体到这次事件,比胡某摔同事更让人寒心的,或许是整个公司的人所表现出来的冷漠。一个人脑子进水不可怕,可怕的是,整个公司的人都是同类,胡某摔人后带头鼓掌的那一刻,所有人都是冷漠的看客和“帮凶”。

TFBOYS、柯达陷“骗币门”,区块链有毒

区块链有多火?

腾讯、百度、网易等互联网巨头纷纷入局后,138岁的柯达也忍不住追赶潮流了。

1月10日,柯达宣布将和Wenn Digital公司合作发行柯达币,这是一种以图片为核心的加密货币,为的是让摄影师在版权作品被售出后即刻获得报酬。专业摄影师和业余摄影爱好者都可以在区块链平台上匿名售卖作品。

柯达币发布后,其股价随即发生变化,涨幅一度超过130%,创三个月新高。

听起来像是一个靠区块链翻身逆袭的故事,转折出现在2月7日,对冲基金公司Kerrisdalee区块链粉丝团”,网站介绍,该团体还自发创立了全球首个基于区块链技术的偶像饭圈数字通证――TFBOYS饭票(TFBC),TFBC具有总数恒定、加密保真、世界通用、交易灵活等特点,可用于购买专辑、演唱会门票、周边等。

2月10日中午,TFBOYS官方发声明辟谣,称从未授权任何组织及个人发行相关饭票,怀疑是特定人士借用区块链概念盗用组合名义进行非法牟利活动。

到10日晚上,该网站已关闭。

区块链的火,从投资人徐小平的微信群言论被曝光到一路延伸至各行各业,似乎沾上点就意味着风口将至、未来以来。

而狂热过后同样招致了诸多投机者闻风而来,有人利用它给资本家讲了个诱人的故事,也有人看到了人性的贪婪,明星背后的粉丝总有不那么清醒的一拨。

对此,互联网评论人keso则认为,一件专业的事,如果去掉了对专业性的要求,让人人都可参与,人人都能受益,那么这件事一定会变成赌博。

于区块链而言,大多数对它的认知,或许仅限于“暴利”、“风口”、“大势所趋”,除此以外,并无更多。信息的单一性和片面性,造成了受众认知的狭隘,也一定程度上,滋生了更多条投机的渠道。

对此,小编只想说,对于媒体,炒热点是本性所致,但是温度降下来后,是不是应该有更多人站出来,扛起科普和问询的大旗。